11月5日，首家麦香威尔烘培果饮实体店在杭州世纪联华超市运河店开业，透明的“开放式厨房”让消费者能真实看到面包、蛋糕制作过程，而现烤糕点飘散出来的烘培甜香味吸引了不少消费者前来购买。

据悉，麦香威尔的母公司——新迪嘉禾是中国冷冻烘培行业的先驱，一直为消费者所熟知的星巴克、必胜客、85°C等品牌供应冷冻半成品糕点食品，拳头产品白玉卷深受江浙沪消费者认可。此次之所以将麦香威尔实体旗舰店开在超市，“最重要的原因是超市体系拥有丰富的资源与客群，麦香威尔和世纪联华可以实现共享共赢。”具有15年国内外烘焙经验的浙江麦香食品有限公CEO  Jeff告诉记者。

白玉卷

为了满足用户更多元化的需求，位于世纪联华运河店的这家麦香威尔旗舰店设计了家庭体验厨房理念，教导消费者可以灵活应用不同食材与烘焙产品结合配搭出美味美意的餐食，更将国际及融合口味大胆展现在面包、甜品、糕点等美食。推出了如四川口味的麻辣丹麦串串、泰国风味的绿咖喱丹麦杯、健康理念的菠菜芝士欧包、诗情画意的玫瑰提拉米苏磅蛋糕，意大利面的羊角三明治、杭州特色的金桂乳酪蛋糕、马来西亚口味的叻沙酥皮派、网红产品日式戚风白玉卷、美式经典磅蛋糕等烘焙美食。

记者从世纪联华方面了解到，2018年世纪联华销售额达到了150亿，浙江省内门店400余家，会员800多万。此次世纪联华与麦香威尔的战略合作，是在应对更复杂的市场变化、满足用户更多元化的需求、促进新零售升级和创新打破传统超市思维的有力举措和重要探索。未来，世纪联华将与麦香威尔品牌合作在其超市体系内建立越来越多的烘焙专卖店，共同改造升级并领航中国烘培线下市场。