一个月能赚10年的钱、月入百万、年收入上千万……互联网上对于网红直播的吸金能力的描述，简直让围观者产生各种羡慕嫉妒恨。而像出任熊猫TV CEO的“国民老公”王思聪，在平台上看到有位女主播在直播睡觉，直接打赏7万元红包之类的“传说”，更是让网红直播，成了当下最令人艳羡的一个“职业”。

近日，不少电商平台倚仗平台上积累多年的网红资源，也快刀斩乱麻地玩起了直播。3月末，杭州本土女性垂直电商蘑菇街就上线了直播功能。一个月不到，立马又上线了“购物袋”功能，打通了“直播+电商”的变现通路。昨日，蘑菇街又宣布将投入3亿元扶持旗下时尚工作平台uni引力的红人发展，让时尚红人们更自由地发挥创意，实现互联网化的个人品牌的快速崛起和价值变现。

“直播+电商”让网红快速实现变现

3月末，蘑菇街直播最初版本上线，当时还没有商品购买页，一些时尚红人在直播间里展示穿搭。“一身180元的穿搭，观看直播的用户愣是要买，直播的红人就让用户发红包留言给地址，一个晚上愣是卖了一万多。”蘑菇街相关负责人举的这个例子，或许就是为什么在如此短的时间内，蘑菇街就迅速打通了“直播+电商”的变现通路的原因。

蘑菇街电商负责人洪波介绍说，蘑菇街直播的播放页中，除了弹幕、点赞、送虚拟礼物、发红包打赏等直播必备功能之外，还有一个明显的“购物袋”标志，点击可以即时弹出店铺的商品页面，将在线直播和电商结合在一起。蘑菇街的时尚达人主播，在直播过程中就能直接分享商品、促成购买转化。

数据显示，蘑菇街直播的商品购买功能上线第一天，就尝试了一场“直播上新大赏”活动，相比前一天无售卖的直播主题，频道UV直接增长10倍；而蘑菇街知名红人许芸溪通过这一活动，当天店铺浏览量增长112.6%，店铺成交额较平时增长67.3%。直播一个多月，蘑菇街上已经有超过6000位主播，一共直播近3万次，直播间浏览总计近千万次；人气红人主播敏恩在蘑菇街直播的观看人数，已经超过40万人次，获得点赞超700万次。

业内人士认为，“直播+电商”除了为网红们实现快速变现，也正成为垂直类电商开启流量和流量变现的双重触点。

“网红+直播+电商”模式 被资本认可

纵观国内外，网红的商业价值从产生到变现，终究逃不出三个环节：内容+社区+电商。

在视频直播之前，电商本就是网红变现一个比较集中的方式。在2015年“双11”期间，数十家网红店铺实现了2000万-5000万元的销售额。网红店铺在上新日可达成500万-1000万元的销售额。2015年，淘宝女装类排名前十的店铺中有六家为网红店。

而今年风头最盛的“网红”Papi酱以2200万元的价格拍卖出了自己的自媒体广告第一单，让人看到了网红经济下，视频及移动直播正成为新时代的互联网社交平台和超级入口。

这样一来，“网红+直播+电商”这一通路，就显得水到渠成，即使电商网站自己不觉醒做直播，平台上的网红们，也会在别的直播平台上让粉丝们买买买。

当下的一些资本操作，也证明了“网红+直播+电商”这一模式被广泛看好。5月3日，光线传媒发布公告称，公司全资子公司光线影业拟以自有资金3000万元认购杭州缇苏电子商务有限公司（以下简称“杭州缇苏”）新增股权，同时受让杭州缇苏股东施杰转让的股权，增资及转让完成后，光线影业占杭州缇苏注册资本的6%。

杭州缇苏主营业务是为网络红人和明星艺人量身打造个人服饰品牌，并通过淘宝网等电商平台进行服饰服装的销售，主要品牌包括VCRUAN、腻娃定制、榴莲家、小兔定制、EZ14、曹露家、OMG、UUJULY、MDM、毛小兔、小不列颠哈尼王子、泡沫之夏（天猫自营店）等。

光线传媒同时公告，公司拟以自有资金1.3亿元受让金华傲翔持有的浙江齐聚36.38%股权，转让完成后，公司将持有浙江齐聚63.21%股权成为其控股股东。

光线传媒表示，公司在2012年首次投资浙江齐聚时，即已敏锐地发现网络直播等互联网互动体验形式将是下一步的行业发展方向；从去年以来网络直播产业的迅猛发展证明公司当初的布局是完全准确并具有前瞻性的。