进口牛肉来杭积极拓展市场
杭州网讯 “今年,我们进口牛肉的销售业绩已经开始扭亏为盈,并且每周都会有一群固定的消费者来购买。”世纪联华city life生活超市采购助理张元发现,随着两年时间的市场培育,进口牛肉的生意开始好做起来,“现在就西湖银泰一个单店,每月的进货额就能达2万到3万之间。”张元说。
先期试水 精品超市已培养一批成熟客户群
目前,杭州消费者能够买到的进口冷鲜牛肉多为澳洲生产,杭州几家精品超市如银泰西湖店city life,杭州大厦LES,万象城OLE均开辟了专门澳洲产冷鲜进口牛肉的零售柜台。从价格上来看,里脊部位的澳洲冷鲜牛肉500g价格均价在200元以上,澳洲九级牛肉500g的价格最贵的卖到了1498元。
万象城OLE店长刘友庚介绍说,随着万象城周边高端社区入住率的提升,目前这些高端进口牛肉的销售量也开始提高,“价位在498元6级牛眼肉和1080元的9级上选和牛肉眼,销售情况最好。”
在精品超市售卖的大多是消费者熟知的牛柳、眼肉心和西冷三个里脊部位肉,加上又以冷鲜肉为主,和国产牛肉在价格上并无明显竞争优势。不过,随着国产牛肉的价格一路猛涨,国内牛肉的价格和国外进口牛肉非里脊部位肉的价格差距已经缩短。
麦德龙超市生鲜部主管周经理表示,进口牛肉也分冷冻肉和冷鲜肉,以消费者熟悉的牛腩为例,冷冻肉的价格就接近国内牛肉的价格,“500g的售价也就60元至70元的价格区间。”
澳洲冷鲜牛肉500g价格均价在200元以上
讲技术配服务 进口牛肉加速拓展杭州市场
前期逐月攀升的国内牛、羊肉价格,为进口牛肉带来了井喷式的增长。有数据显示,2012年8、9、10三个月以来澳洲牛羊肉出口到中国的数量创下历史记录。2011年一年澳洲出口到中国的牛肉为7700吨,但今年到11月份为止的出口额已达到2万5000吨,与2011年相比,增幅达250%。
最近由澳大利亚肉类及畜牧业协会(MLA)牵头,在杭州举办了第二次澳大利亚牛羊肉研讨会,讲解了澳洲牛肉运营中遇到的分切技术、部位肉使用方面的实际操作问题,吸引了杭州及上海周边的星级酒店;餐饮、零售行业和贸易商,200余人到会。
“这次研讨会重点讲解非里脊部位牛肉的使用。”MLA市场拓展经理滕小姐表示,“通过讲解正确的分切和烹饪方式,提高非里脊部位牛肉的出成率和利润率,使业界人士和消费者更加了解澳洲牛肉。”。滕小姐介绍说,这样的研讨交流和技术培训,在一年前就已经在杭州的启动,“我们委托第三方机构做过很深入的市场调查,发现杭州市场在未来将有一个大的发展空间。”
目前,city life西湖银泰店已经接受了此类的培训,“开始的头两年,我们分切冷鲜肉的损耗很大,加大技术培训后,去年开始在分切上就减少了损耗。”city life西湖银泰店的相关负责人表示,在进口牛肉的分切上技术得当,可以降低30%的损耗。
通过讲解正确的分切方式,可以提高非里脊部位牛肉的出成率和利润率
进口牛肉市场或成下一个洋奶粉?
从目前情况来看,进口牛肉积极布点杭州市场,主要还是集中在高端餐饮、星级酒店和精品超市这三大块。浙江世贸君澜大饭店餐饮总监章强介绍说,明年世贸中餐商务宴请,将围绕澳洲进口牛肉做文章,“进口牛肉之前以西餐或者零点为主。明年我们会做好厨师培训,在中餐的高端宴请上着力打造澳洲牛肉。”
不过,也有将进口牛肉做到平价餐饮的企业,新近开业的卡卡与国王西餐厅,就以平价澳洲牛排为卖点,在杭州迅速布点四家门店。以49元一份的卡卡牛排套餐为例,11月份已经售出7000份。总监王颢岛表示,“大批量的采购和非里脊部位牛肉的使用,可以在价格上形成优势。”
从贸易商的反馈来看,将非里脊部位肉引进商超,推广大众消费,也将是一个新的趋势。一直做进口贸易生意的赵先生,在研讨会结束后,透露说最近已经有打算与杭州的大型卖场接洽,将进口牛肉推广到大众日常消费。“目前杭州市场的进口牛肉大多从上海的供应商那里走供货渠道,我们公司想试杭州市场的头口水。” |